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ESSU

MODA #30

La dignificación del trabajo artesano y la construcción de nuevas feminidades son los conceptos por los que lucha ESSU, la firma de ropa española creada por Susana Cortés. Prendas atemporales, basadas en piezas icónicas del mundo de la moda pero reinventadas en volúmenes para dar confort y libertad a una mujer urbana e independiente sobre materiales de primera calidad trabajados por artesanos experimentados para crear verdadero lujo.

Susana Cortés tiene un amplio bagaje en el mundo de la moda, con un espíritu observador y crítico lleva echando muchas cosas de menos en las grandes marcas y por eso decidió crear ESSU, una firma de ropa coherente y responsable. La cuidadosa selección de los mejores materiales combinada con la mano de grandes artesanos conforman los principios básicos de la marca: una producción responsable, personalizada y de gran calidad.

Susana encuentra inspiración y crítica en los gigantes de la moda, donde según me cuenta encuentra dos conceptos antagónicos cada vez más ligados: el lujo y lo comercial. Una incoherencia total que hace que la parte económica y comercial termine pesando más que los principios y ADN de las firmas, que cada vez pierden más su esencia y se asemejan más entre ellas. Todas las campañas visten a la misma mujer, alejada de la realidad y el pragmatismo. La comodidad nunca es una opción para ser el objeto de deseo. En una sociedad donde las barreras entre roles y géneros cada vez son más borrosas y con menos clichés nace ESSU para vestir a todos esos otros tipos de mujer.

¿Qué es ESSU y por qué lo creaste?

ESSU más que una firma de moda, se ha convertido en un proyecto personal.
Lo creé porque no encontraba en el mercado ninguna firma que representara mi estilo y mis valores. Siempre sentía que faltaba algo, cuando me gustaba la estética veía que los materiales y la producción no añadían valor a la marca y cuando cuidaban los procesos de fabricación y la calidad, no me parecían transparentes a la hora de demostrarlo.

¿Qué opinas del mundo del lujo actual?

Creo que al lujo actual le está costando adaptarse a la demanda de los nuevos consumidores. El logo y los precios caros sin un valor añadido están devaluados, los nuevos consumidores son más exigentes y quieren saber más acerca de quién , dónde y cómo se fabrican los productos, además de que si van a crear un impacto positivo en la sociedad.

¿Qué consideras tú lujo?

Si hablamos de productos, para mi el lujo está ligado a la artesanía, a la calidad el diseño y la personalización. Productos que requieren tiempo en su fabricación y destinados a que duren.

¿Por qué crees que la artesanía no tiene su justo reconocimiento?

En Europa la figura del artesano está muy reconocida ya que se relaciona a productos de lujo, pero en España es una profesión en peligro de extinción que la asociamos a mercadillos “hippies” y folclore.
Este es un concepto que debemos cambiar, cada vez hay más empresas inteligentes y creadores que han fusionado la artesanía con el arte. Diseñan y crean productos funcionales con sus manos, hay una historia detrás de ellos, transmiten emoción y eso sólo se puede conseguir a través de la artesanía.

¿Qué es ESSU club?

ESSU club es una sinergia creativa entre ESSU , mi firma de ropa y “SOULS & CRAFTS”, un proyecto que reúne a varios creadores que han optado por una misma filosofía de vida: crear objetos con sus manos. Nos une la misma visión por un consumo más inteligente.

¿Qué pretendes conseguir con este proyecto?

El objetivo es reconocer el proceso artesanal y a sus creadores, además de acercar a nuestros socios lo que consideramos el verdadero lujo. Sin intención de ser elitistas e inaccesibles , todos las personas que compartan la misma filosofía por un consumo más responsable serán bienvenidas. Para ello, creamos una serie de experiencias únicas relacionadas con estos valores , piezas y objetos de ediciones limitadas…etc.

 

Texto: Raúl Cabanes – Fotografías: Boris Alexander Schipper y Carlos Castro Pinos

 

SSSTENDHAL magazine
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